How Nescafé convinced women

It's 1949. Nescafe launches a new product: an instant coffee. The product's advantage is clear: the instant coffee dissolves in hot water within just three minutes. Indeed, pre-tests show pleased potential consumers. With its first campaign, Nescafé commits a mistake in communication to women However, at the time of introducing the product into US market, […]

Cómo Nescafé convenció a las mujeres

1949. Nestlé prepara el lanzamiento de su nuevo producto Nescafé, café instantáneo. La ventaja del producto parece clara: el café se disuelven agua caliente en tres minutos. Además, los pre-tests muestran a potenciales consumidores del producto satisfechos con él. En su primera campaña, Nescafé se equivoca con las mujeres Sin embargo, a la hora de […]

Men's things

Some months ago, I was in a grocery store in Edinburgh and one female friend said to me: “Look to that packaging”. They were some chocolate bars that she usually bought and the text said ‘It’s not for girls’. That diferenciation by the gender atractted my attention and I asked by myself why they had […]

Cosas de hombres

Hace algunos meses me encontraba en una tienda de barrio de Edimburgo y una amiga me dijo: “Mira ese envase”. Resulta que eran unas chocolatinas que ella compraba habitualmente y que contenían el mensaje ‘No es para chicas’.       Me llamó la atención la diferenciación por género y me pregunté por qué habían […]