Who is the creative team made up off? / ¿Quién forma parte del equipo creativo?

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Reebok ha lanzado una nueva colección denominada Reetone con 3 nuevas líneas de calzado, dirigidas al público femenino, Easytone, Runtone y Traintone.

La campaña la ha realizado la agencia DBB de Berlin bajo el slogan “ayudará a las mujeres a mantener sus piernas y nalgas firmes”

Muchos dicen que son unas zapatillas para mujeres y su publicidad es para los hombres, puesto que las gráficas presentan las piernas y glúteos de una atractiva modelo, algo que más que atraer la mirada de las mujeres, deleita la de los hombres.

Se ha comentado que si hubiera sido una campaña de cervezas o de un producto para hombres se hubiera calificado como sexista y de utilizar el cuerpo de la mujer como objeto sexual. Pero se trata de un producto dirigido a las mujeres, cuya publicidad no ha gustado entre ellas.

Se podría pensar que el equipo creativo está formado sólo por hombres, pero no es así, hay tanto hombres como mujeres.

Ficha Técnica
Agencia de Publicidad: DDB Berlin, Germany
Jefe de Arte de Compras: Kim Bianchi
Director de Cuentas: Stephen Kimpel
Director Creativo: Stephanie Barth
Producción: Lunik GmbH – Arne Weingart
Estilista: Sara Dunn
Retoques: Adrien Benard, Paris

7 Responses

  1. Puede que el equipo haya estado compuesto por hombres y mujeres, pero ciertamente predominó la visión “súper creativa” de los hombres.
    Personalmente creo que es una publicidad muy básica. Aún que hay que reconocer que funcionaría perfecto como poster en un taller mecánico!!! 🙂

    1. Muchas gracias por tu comentario Berni. Estamos totalmente de acuerdo contigo, siempre predomina la visión de los que tienen mayor influencia en un grupo, y siempre la decisión final está en manos de los que son mayoría. Pero por otra parte, sorprende que hay mujeres a las que sí les ha gustado la campaña, dicen que son imágenes que les motiva para alcanzar un tipo así. La verdad que para nosotras parecen las fotos del nuevo calendario de reebok!, perfectas, como bien has dicho, para un taller mecánico.

  2. This is so obviously by men/for men. Women would just laugh at walking casually around their houses in underwear (doing the recycling!) or “around town” in super short shorts. Perhaps the idea is that young women would be aspiring to that “ideal” (as in the Victoria’s Secret campaigns – also mainly for men)? But, Reebok cannot claim this is “marketing to women” by any stretch. “Marketing to men and the false idea woman,” perhaps. Nice post!

    1. Hi Andrea,
      Thank so much for your comment. Perfect conclusion ‘Marketing to men and the false idea woman’, it is simple and clear.
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  3. La primera vez que vi está campaña pensé… ¡esto lo ha hecho un hombre! Está claro que el camino aspiracional es muy persuasivo, pero en este caso creo que es más frustrante que otra cosa. Vemos a esas chicas con cuerpos 10 que brincan y saltan felices… mientras sus creadores se creen que vamos a pensar que están así de estupendas gracias a las zapatillas. Seguramente una buena genética, muchas horas de gimnasio y la agradable obligación que tienen las modelos de dedicarse a su cuerpo, tengan mucho más que ver con el resultado final. Creo que es más probable que muchos hombres regalen esas zapatillas a mujeres antes de que ellas mismas se las compren… quizá esa haya sido su estrategia.

  4. Personally, I don’t like the ads because they only feature really tall, thin women. Sure their butts look great, but at my best my butt could never look like that. I feel like it’s useless to get the easy tone shoes because I can’t achieve the look they advertise. Perhaps if they showed a girl who is 5’2 like me with a toned butt I’d be more excited. When my butt is tone it doesn’t look so small.
    As for advertising for men, this is definitely an example. Especially the commercial where the girl is like, ” hello eyes up here!!”

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