La campaña realizada por el director creativo Garry Lace, de la agencia Beta, ha generado mucha polémica en Inglaterra, especialmente entre las mujeres.

El objetivo de Lace era mostrar el poder de la publicidad exterior como una alternativa a la publicidad digital.

El título de la campaña era “las mujeres que trabajan son malas madres”, título que aborda un tema que está en auge en nuestra sociedad y que para muchas mujeres es una lucha diaria, la conciliación de la vida laboral con la vida familiar.

La agencia Beta ha mandado un mensaje pidiendo disculpas.

“A Robert y a mi nos gustaría pedir disculpas a cualquier persona que hayamos ofendido con los carteles que hemos creado para el OAA.

La razón por la que hemos esperado hasta ahora para pedir disculpas es por que nos ha sorprendido la fuerza y la naturaleza de la reacción ante el cartel, específicamente por Mumsnet. Al principio no estábamos seguros de qué hacer.

No era nuestra intención ofender a nadie.

Nuestra intención era provocar el debate. Creíamos que tanto el cartel y el contenido de la página web Britainthinks reflejarían esto. Aceptamos que nos hemos equivocado.

Se ha sugerido que estamos a punto de iniciar un procedimiento judicial contra Mumsnet. Esto no es en absoluto el caso.

Hemos pedido que se operen dentro de su propia linea editorial, que es lo que están haciendo.

Lo lamentamos profundamente. Esperamos que nuestra disculpa sea aceptada.

Garry y Robert.”

 

Planteamientos publicitarios como este  nos hacen cuestionarnos el “todo vale” en publicidad para llamar la atención.

Fuentes:.

http://www.guardian.co.uk/media/2010/jan/04/billboard-provocations-outdoor-advertising

http://community.brandrepublic.com/blogs/campbelllacebetablog/archive/2010/01/07/we-re-sorry.aspx

2 Responses

  1. Sencillamente todo lo que antinorma o transgresor hace el mismo efecto en la publicidad física que en la de internet.

    Lo que ocurre es que me da la sensación que en esta ocasión lo único que se perseguia era notoriedad.

    Un saludo

    1. Hola Jose Luis, Tienes toda la razón y sin duda notoriedad han conseguido, pero no por el uso del medio que es lo que se pretendia. Por otro lado el uso de la descalificación de parte de sus espectadores-target como estrategia creativa no parece bien intencionado puesto que han tocado un tema que esta sociedad aún no ha conseguido integrar, la conciliacion vida laboral y familiar, que afecta especialmente a las mujeres. Saludos.

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